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中文光之影總經理朱凱揭秘《新白娘子傳奇》IP運營之道

如果說2018“中國網絡文學周”是站在網絡文學20年發展的界點展望未來,那2019“網絡文學周”則力求推動網絡文學產業向創新和蛻變扎實前進。在這場以網絡文學為中心、覆蓋全產業鏈內容的盛會上,中文在線作為代表,憑借眾多優秀作品和作者,以及在IP孵化方面的真知灼見,成為“第二屆網絡文學周”的亮點企業之一。

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行業專家論道IP改編,
中文光之影新釋IP運營之道

作為“網絡文學周”的重要日程之一,眾多行業嘉賓、評論專家以及網絡作家參與的論壇環節無疑是本屆大會最為矚目的亮點。在這場“百億級”的網絡文學發展態勢討論中,針對近期熱議的網絡文學IP運營的議題,中文在線旗下中文光之影影視公司總經理朱凱分享了《新白娘子傳奇》這一超級IP的運營之道。

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朱凱指出,近年來“IP”一詞頻繁出現,催生了很多熱門IP改編的熱門影視劇、動漫、游戲等,文學IP價值得到社會各界投資人士的認可。如何選擇合理的IP運營模式,讓IP價值得到充分發揮,是需要我們去思考和實踐的。從IP本身來看,它不是我們人類的創造物,它本身是真實的存在,有自己的獨立意志。IP運營一定是根據作品的類型,符號化的特點、用戶屬性,不斷進行更多的運營手段嘗試,使得IP在創作階段就擁有大量的忠實粉絲。

1992年,由趙雅芝、葉童、陳美琪主演的《新白娘子傳奇》開播,頓時在臺灣地區取得了30.7%的超高收視率,次年,由中央電視臺引進內地后,同樣引起了萬人空巷的效應。其后經過了數輪重播,《新白娘子傳奇》依然在2004年奪得CCTV-1和CCTV8兩個頻道的年度收視冠軍。

珠玉在前,要想對經典版本進行改編,難度可想而知。首當其中,新版《新白娘子傳奇》確立了方向,在尊重原作主線,保留《新白娘子傳奇》真善美的精神內核的同時,“按照現代年輕人的價值觀、喜好和興趣來改編經典”。

可以看到,《新白娘子傳奇》保留了經典版中如水漫金山、斷橋撐傘等經典橋段,最大程度喚起觀眾的熟悉感,而在人設、場景、服化道等方面則大膽進行了“年輕化”處理。在劇本人物創作、演員契合度的挑選、故事與當下市場需求的兼容性上,制定不同程度、不同方向的運營模式。

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劇本創作上,中文在線希望呈現的是對經典致敬,從內容上打造一個屬于新一代年輕人的東方神話愛情故事?!八晕覀円チ私猬F在的年輕人喜歡看什么、他們對什么樣的人物和故事有期待感和代入感。我們為這個時代的用戶服務,去定制他們的產品,觸及更多的用戶群體,培養用戶情感?!?/span>

IP運營實現版權價值最大化,在IP運營前期,需要制定產品調性、了解市場需求、了解粉絲受眾的喜好,以數據化的形式量化運營投入。

在這些理念提前植入之后,在IP開發時要做到全方位的沉浸式運營。在《新白娘子傳奇》整個播出期間,中文在線聯合出品平臺愛奇藝的站內資源,加上其他平臺的病毒式信息擴散,同時結合粉絲需求制作貼近他們的禮物來拉近和粉絲的距離,通過COS大獎賽增加粉絲參與度。

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在《新白娘子傳奇》的熱播期間線下推出杭州新白季打卡活動。原本杭州就是充滿歷史底蘊的古都,吸引了全國最多愛好古風的網紅在此聚集,針對于此,愛奇藝聯合杭州地鐵站,通過創意地鐵包廂和沉浸式地鐵包站,還原出劇中宋朝市井間的生活場景、自然風景、人文環境等布景陳列內容,讓觀眾可在杭州安寧地鐵站和新白專列中沉浸式體驗中國傳統文化。

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無論是IP的孵化期、成熟期還是開發期,IP運營被看作版權價值最大化的重要途徑。通過運營手段的提前介入,梳理清晰產品的類型,符號特點、用戶屬性。朱凱表示:“一部IP作品所帶來的吸引力和影響力是無與倫比的,IP一體化運營的未來一定要在深入開發的過程中,由最了解這部作品的人參與其中,這樣也是對IP負責?!?/span>

2019-05-15 14:52

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