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中文在線董事長兼總裁童之磊:以IP為核心 共創內容新時代

8月22日,第九屆中國數字出版博覽會主論壇在京開幕。此次數博會由國家新聞出版署和北京市人民政府共同指導,中國新聞出版研究院與北京市新聞出版局聯合主辦,中文在線數字出版集團股份有限公司與中國新聞出版研究院北京希普思咨詢有限公司承辦。本屆數博會以“全媒體、高質量、新業態”為主題,首次與北京國際圖書博覽會、北京國際圖書節同期同地舉辦,將全面展示我國數字出版領域的新業態、新成果,為新中國成立70周年獻禮。

作為中國數字出版行業的開拓者和領軍企業,中文在線已連續15年承辦數博會。主論壇上,中文在線董事長兼總裁童之磊發表了主題為《以IP為核心共創內容新時代》的精彩演講。

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近年來,我國文化產業及其相關產業蓬勃發展,催生很多新的發展機遇。網絡文學處在整個泛娛樂產業的最上游,憑借著其豐富的內容儲備資源無時不在為整個產業鏈輸送內容和故事,網絡文學IP開發是其影響力、輻射力增強的重要途徑。以網絡文學乃至整個文學為核心,影視、游戲、動漫等多業態聯動發展模式逐步成熟,通過IP將影視、游戲、動漫等不同內容形式串聯起來,以多元化的表現形式及開發方式滿足不同用戶的個性化需求,促使泛娛樂生態鏈上各環節產生聯動效應,讓文學IP的價值發揮到最大。文學作為重要的IP源頭,在整個文化娛樂產業中發揮的延展力與影響力日益凸顯。

2018年,中國網絡文學行業收入中版權運營收入占比達到11.1%,同比增長70.8%。隨著整個泛娛樂市場的火熱帶動IP改編蓬勃發展,多部文學作品被成功改編并取得相當不錯的市場反饋,成功拓寬IP衍生價值。以文學、游戲、動漫、視頻、音樂等組成的泛娛樂市場,每一個細分領域都為IP的開發變現提供著機遇,同時IP的長鏈開發也為行業之間的融合發展提供著內容支撐,從而推動著版權相關業務的深入發展。持續增長的泛娛樂市場規模呈現的是IP 開發更加廣闊的開發前景。


作為中國數字出版的“開拓者”,基于海量內容及優質IP,中文在線逐步成為IP一體化開發、產業融合的“構建者”以及全民閱讀及教育信息化的“推動者”。目前,中文在線擁有數字內容資源超400萬種,與500余家版權機構合作,簽約知名作家、暢銷書作者2000余位,同時擁有超370萬的網絡原創駐站作者,旗下三大原創網絡文學平臺17K小說網、四月天、湯圓創作每年生產大量優質原創作品,覆蓋用戶超過8000萬。公司聚焦時代旋律、東方傳奇、職場言情、創新懸疑、中國科幻五大類型熱門題材,簽約頂級作家劉慈欣、畢飛宇、鮑爾吉·原野、周梅森、劉和平、阿來、都梁、海巖、張小嫻、石鐘山、東野圭吾等2000余位,簽約多部優秀作品被改編為影視作品,如《人民的名義》《烈火英雄》《流浪地球》《推拿》《亮劍》《康熙大帝》《激情燃燒的歲月》《風雪三部曲》《橙紅年代》等,影視改編能夠對文學IP起到放大鏡的作用,是最能把IP影響力放大的。一個IP被改編為影視作品以后會更受歡迎,童之磊介紹到。

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童之磊認為,不同于傳統項目化思維,中文在線更強調IP開發的整體規劃、系列化開發,以及全產業衍生。同時,立足原創平臺,策劃和制造超級IP,并打通IP影視、二次元、游戲等垂直產業鏈,形成生態化開發。


早在2016年,中文在線就發布了超級IP戰略,意在打造生態型的中國漫威矩陣,驅動泛娛樂產業。以原創內容和IP儲備為基礎,公司將繼續推進超級IP的制造和一體化開發。在IP輕衍生領域,中文在線持續推進音頻、網大、漫改、AVG等衍生形式,推進IP內容的放大和變現。影視領域,通過全產業鏈策劃能力、專業化開發能力、影視渠道宣發能力、規?;谫Y能力,構建專業化影視體系。


童之磊表示,目前,優質IP內容仍然具有強稀缺性,中文在線深耕行業多年,具備IP一體化開發能力,能夠吸納更多內容作品。通過音頻、網大、漫改、AVG/互動劇/豎屏劇等輕衍生推進IP內容的放大和變現,在策劃打磨IP核的基礎上,構建IP固化、孵化、轉化的協同創新體系,打開IP運營新格局。

公司聯合出品作品《橙紅年代》即是中文在線IP一體化開發的典型案例。《橙紅年代》電視劇改編自17K小說網大神級作家驍騎校的同名都市激戰題材小說《橙紅年代》,是首部參評茅盾文學獎的網絡小說,更是國內首部點擊過億的網絡都市小說,累計點擊量超2億,豆瓣讀書評分高達8.3分,堪稱數據口碑雙收的實力大IP。作為一部現象級作品,《橙紅年代》2016年被開發為有聲書作品,并于2018年電視劇上映期間在各大有聲平臺同步熱推,有聲書累計播放量破億。2018年,《橙紅年代》影視作品上映,全網播放量突破27億,被中國電視劇制作產業協會授予"年度優秀劇目"表彰。


通過廣泛的生態合作,公司聯合宣發平臺、視頻平臺、出版機構、動漫平臺、有聲書平臺、影視劇開發商等數十家合作伙伴,構建了中文在線“新內容星系”。未來,公司將始終堅持以IP為核心,打造新時代正能量IP,與行業同仁合力共創內容新時代。

2019-09-05 10:13

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